外国游客：到中国过春节不虚此行 体验中国文化热潮

　　

2026年的春节，中国旅游市场迎来了一批特殊的客人——金发碧眼的外国游客。他们成群结队地飞往中国，只为体验一次真正的“中国年”。去哪儿与飞猪的数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成，意大利、法国等欧洲国家游客增长超过3倍，阿根廷游客更是激增9倍以上。

上海、北京、广州、成都等城市依然是热门选择，但济宁、日照、徐州、桂林、大同这类传统意义上的“非一线”城市也吸引了大量外国游客，增幅甚至超过4倍。往年都忙着送中国游客出去过年，如今老外们争相来中国沉浸式体验中国文化，这股反向过节度假的风潮令人瞩目。

春节期间，在北京、上海或广州花市的大街小巷，可以看到不少金发碧眼的游客。他们围着年货摊好奇打量询问买福字，或者举着手机拍各种民俗庆祝活动。有的游客甚至直接去到小城体验最地道的年味儿，如济宁、日照、徐州、万州、连云港等。对他们而言，中国春节不再只是电视里热闹却遥远的东方仪式，而是一场可触、可感、可参与的生活实践。

有来自荷兰的游客在社交平台上分享：“我来中国不是为了爬长城，而是为了学包饺子、写春联——我想知道中国人为什么如此重视这一天。”事实上，这种“体验式过年”在海外早已酝酿多时。以荷兰为例，早在春节前，央视春晚的广告已经出现在公交车和阿姆斯特丹机场的大屏幕上，宣传架势十足。

比来华过春节更精彩的，还有那部分“眼馋”春节许久却没办法来的外国人。他们在春节前一个月便在社交平台上掀起“春节倒计时”分享潮，晒出自己购置的红包、窗花、生肖玩偶，练习“恭喜发财”的发音，录制“我的第一副春联”、“学做年糕”等视频，评论区常见中国网友热情“纠音”和“科普”。这种跨越时空的互动让春节成为一场全球联欢。

虽然往年也有外国人对中国春节感兴趣，各国驻地机构举办相关庆祝活动也不少见，但今年外国大众的关注和参与热情达到了前所未有的高度。这得益于去年在海外爆火的一个话题，“Becoming Chinese”（成为中国人）。在这股风潮带动下，外国网友们热衷于模仿中式生活，从喝热水、捧保温杯，到练八段锦、煮苹果枸杞茶；从“在家必须穿拖鞋”到“不时不食”的养生观念，相关内容浏览量已上亿。

2025年初，随着TikTok全球策略调整，一批海外内容创作者迁移至小红书等平台，与中国用户展开更直接、更密集的互动。从分享猫猫宠物照片交“猫税”开始，到表情包互换，再到跟着中国网友学习各种简单菜肴比如鸡蛋羹，了解中国的生活智慧、习俗，中外民间交融上演了一场大型“双向奔赴”。这种真实、细腻、去符号化的内容悄然改变了外国人对中国的刻板印象。

中国文化不再是遥不可及的符号，而是可学习、可模仿、可融入的一种真实生活方式。加上免签政策和范围的扩大，2025年来华旅行就已经大热。据《2025中国入境游年度报告》，去年前三季度入境订单量实现翻倍增长，免签国家订单平均增幅达153%。从客源看，亚洲短途市场稳居主力，韩国、新加坡、马来西亚位列前三；俄罗斯客源增速最快，达205%。行程上，亚洲游客偏爱4天—7天中短途旅行，南半球游客则倾向7天以上深度游。

这些外国游客的体验分享也为如今这波春节来华热潮提供了重要助力。这场中外文化交融互通的成功，本质上是中国文化软实力积累到一定阶段的自然外溢。文化传播在触达和接受程度上更自然、更见效。中美之间持续的文化与经济对话也让更多外国人渴望了解“真实的中国”。

对于旅游行业而言，外国游客来华过春节不仅仅意味着酒店、机票、景点门票的销量增长，更标志着一个新市场的成型：深度文化体验与场景化服务。传统的“长城故宫一日游”已难以满足他们的需求，更多人希望参与制香、剪纸、茶道、书法等非遗工坊，入住具有地方特色的民宿，甚至跟随本地家庭共度除夕。这意味着旅游产品需要更精细的设计、更地道的资源整合、更灵活的响应机制。

未来，围绕“文化体验+健康管理+生活服务”的综合性入境游产品或许将成为行业竞争的新赛道。春节，这个曾经属于中国人的团圆节日，正在成为世界共享的文化盛宴。外国人来华过年不仅是旅游行为，更是文化对话；不仅是经济机会，更是观念互通。中国文化正以柔软而有力的方式走入更多人的日常生活。对于旅游业者而言，2026年或许是一个转折点：谁能更好地理解并服务这群“体验型”外国游客，谁就能在入境游的新浪潮中找到属于自己的风向。